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好饭不怕晚 为什么说OPPO的5G手机来得刚刚好

12月26日,OPPO在杭州发布了国内市场的首款5G手机——OPPO Reno3系列。时针已经走到2019年岁末,国内大厂携第一款5G手机"姗姗来迟",颇有点赶晚集的意味。

一惯熟稔消费市场的OPPO,这次怎么就慢了半拍呢?

对5G的保守观望 也是对消费者的负责

在今年8九月份几乎头部玩家都在中国市场祭出了5G新品,但值得思考的现象是,唯独两家企业例外。一个是以科技引领的苹果新iPhone 没有加持5G,库克还在发布会后明确立场"5G还有点超前",另外就是国内一向紧跟潮流的实力大厂OPPO,与iPhone11几乎相隔一天发布的OPPO Reno2也没有5G。

在库克看来,整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,"还不足以支撑推出一个高质量的产品","苹果的目标从来不是抢第一,抢首发,而是做到最好",这些官方的措辞,其实是苹果担心在时机不成熟的时候,推出一个性能不太好的产品,无法支撑5G场景,影响使用体验,反而会降低人们对苹果品牌的信任。

作出同样选择的还有OPPO。

事实上,OPPO的5G积累是走在行业前列的。

早在2015年OPPO就成立了通信标准团队,在全球20多个国家和地区,完成了2200多项5G通信标准专利申请。在国家知识产权局的统计数据中,OPPO的专利授权数量都在全行业企业中位列Top3。

OPPO Reno 5G版是欧洲第一部公开发售的5G手机,在中国OPPO Reno 5G版本是首批获得5G入网资质的设备之一。

在中国5G网路建设还不健全,同时基带芯片还不可控的时候,与其推出有所"阉割"的5G产品,砸了自己的招牌,还不如沉下心,做好当下的事。虽然没有在国内市场发布5G手机,但并不代表OPPO没有在为5G做准备。在发布Reno2时,就可以看出OPPO对5G时代的思考。基于5G的应用场景,OPPO预见到视频将会是很影响消费者体验的点,所以OPPO花了很多精力来调校视频拍摄,OPPO Reno2开始,解决了用户视频拍摄难、剪辑难的痛点,让小白用户也可以轻松做出专业的视频。

从这一点上我们可以看到,只要是有利于消费者切身体验的,OPPO一定会去做,而不是一味追逐热点和噱头。

有行业人士认为,今年下半年5G手机市场还是处在缺好产品、缺玩家、缺SOC的阶段,而真正要在5G手机市场分出胜负格局的时间节点还没到。

对于5G手机 大家的热情刚被调动起来

据中国信通院数据,2019年11月中国5G手机出货量超500万台。虽然对于数亿的市场容量来说,几百万台仍然微不足道,但500万级是一个重要节点,可能是新旧电信时代手机出货量交替的拐点。所以我们说,这才算是5G手机形成了一定规模。

而放眼看去,从今年8-9月开始,就已经掀起过一波5G手机的发售高潮,截至11月底已经有24部5G手机在售,但是一直到11月销量才有了较大的突破,也就是说消费者这个时候才对5G手机的接受度和包容度才有了进展。究其原因,除了受限于杀手级应用缺失、套餐资费不明、基站建设缓慢、终端价格高等因素外,早期的5G手机可能是"烫手的生意"、仅支持"NSA"更是引发过轰轰烈烈的"真假5G"大讨论,虽然NSA被证实是货真价实的5G,但是无疑这波舆论给消费者心里带去了一些"膈应"。

归根结底,因为这些都算是不成熟的5G产品。

但是不少品牌商争着抢首发,也是迫于无奈。据IDC数据显示,2019年第二季度中国智能手机市场出货量约9 790万台,同比下降6.1%。第三季度,中国智能手机市场出货量约9 890万台,同比下降3.6%。持续的市场低迷,让手机厂商们把回暖的希望都寄托在5G手机上。

厂商们削尖了脑袋抢首发,8月份开始更是加速推出5G手机,这些都体现了行业的焦虑。

等不及的厂商们出的产品也多半是着急的。可以看到,前期销售的5G手机收到的消费者评价并不积极。"断网"、"厚重""续航差"等消费者吐槽不断。

而在厂商看来,这些初期的5G手机也并没有被视为市场的出货担纲,所以备货量也是"量体裁衣",预约、限量、缺货也是这个时期5G手机市场的主旋律。

反映到市场上,就是更直观的销售数据。据信通院调查数据显示,2019年8月中国市场5G手机出货量为22万部,9月50万部,10月249万部,11月507万部。可以看到,在11月5G手机才迎来真正意义上的第一个高峰。

号称首部双模5G 的华为Mate 20 X 5G手机上市后,也因外挂基带造成功耗高、发热严重,同时因为要给外挂基带让路,电池反而比同系列的4G手机缩水800毫安时,一增一减,加剧损失了用户好感。开售后并没有让华为5G手机市场打开,那一时期市场的大头份额都被更便宜的iQOO拿走。

而华为Mate 30系列的5G手机11月上市发售后,才让华为5G手机销量占上高位,因为首枚集成基带双模5G手机的确具有一定的行业领先性,相对来说是更让消费者接受的比较成熟的5G产品。

年终压轴5G手机有哪些诚意?

12月26日,OPPO在杭州发布了Reno3 系列5G手机,这是OPPO在国内市场推出的首款5G手机,也是2019年5G手机市场的收官之作。

5G时代,得益于广域网上下行速率的飞升,随时随地即时的视频创作大概率会迎来爆发。而Reno 3系列在Reno2 的基础上再次将视频防抖做了拔高。尤其Reno3 Pro将超级防抖升级为视频极限双防抖,不仅主摄像头支持 OIS 光学防抖和 EIS 电子防抖,同时超广角摄像头拍摄的画面也可以进行裁切增稳,画面更广更稳。加上转换摄像头时的数码变焦优化补偿,视频的变焦也变得更流畅。

当然OPPO对4颗摄像头的调校和优化还不止于此,Reno3 Pro 的前后摄像头在拍摄视频时都可实现背景虚化,辅以人物实时美颜,让日常视频拍摄也能有电影的大片感。同时对于小白用户来说,即录SoLoop更是能解放双手,即便没有学过视频剪辑,也能轻松制作出唯美精彩的Vlog。

即便目前关于5G的杀手级应用还在酝酿之中,但这个时候的手机,必须支撑我们能够想象到的5G时代的一些场景,比如视频创作和大型手游,还包括随之而来的功耗和续航兼容问题。

Reno3 Pro还支持 5G 网络和 5GHz WiFi 同时工作,无论是上传下载视频的同时,还可以和伙伴开黑,再也不怕网速分流的问题。而4025毫安的大电池、VOOC闪充4.0支撑5G场景下续航能力做足了功课。

在前期的一些5G手机,却除了测速外,并没有给消费者带来与4G有强烈差异的感知,当然发热发烫更明显除外。

OPPO在国内发布的第一部5G手机就选择了骁龙765的集成SoC,调过了外挂基带的机型,这样能能够很好地平衡手机功耗,并且,CPU、GPU、AI性能上也有全面提升,无论是游戏、视频等工作都能有较好的体验。

早期市面上不少5G手机未能给用户带来太多的惊喜,如果不具备完整体验5G玩法的能力,主流体验依然存在短板,相当于对标的还是4G场景,那么这样的5G手机是无意义的。

从这个层面来看,OPPO 的首部5G手机带着诸多亮点压轴登场,显然是一款符合现下5G发展阶段的诚意之作。

要知道,只有体验好的5G手机,才是撬动市场的前提。而在之后的几年,5G和4G将长期共存。OPPO选择将视频做为衔接点有着很妙的市场思维,因为视频无论是4G手机还是5G时代都是很影响消费者体验的东西。

5G不是风口 机遇属于有硬核科技的厂商

近一年,国内外大厂都在加码研发,这实际就是因为5G其实是一个技术浪潮,并非转瞬即逝的风口。4G取代3G用了六七年时间,而5G取代4G也会是一个漫长的过程,需要终端、运营商、消费者都要保有耐心。这是一场马拉松长跑,持久、耐力和冲劲都缺一不可。

相较于4G手机,5G手机要突破的困难呈几何级的增长。新的通信频段带来的高功耗、信号传输速率大幅降低等问题不止是运营商,更是终端企业需要面临的难题。尤其对于终端来说,需要在有限的空间内平衡好芯片基带、天线、射频等核心元器件的排布,以及性能也会有更高的要求。而那些体验不够好的手机,也是因为积累不够,无法突破技术瓶颈。

厂商们只有通过不断的技术积淀,才能将前期种种体验短板补足,也只有构建了自己强大技术壁垒的品牌才可以走得更稳更远。

5G的研发成本很高,但为了抢市场,不少厂商都没把研发费用算入成本,只简单地把新增的元器件差价加入,可以说是低价推广5G,这也是为什么5G手机价格比市场预期降的快得多的原因。

但是研发成本和市场推广都不可偏废,厂商们也绝不能掉入低价的怪圈。如果要形成竞争优势,一定是研发实力当头。

写在最后:提供给消费市场的产品,一定是具有支撑5G完整体验的能力。否则,不好的体验会反噬品牌效应和口碑。因为人们不会为一部支撑主流应用场景依然是4G,却卖到5G价格的手机买单。事实上,5G手机已经成为各大厂商的试金石。面对越来越成熟和理智的消费者,让他们心甘情愿掏腰包并不简单。2020,5G手机市场真正的较量才刚刚拉开帷幕!

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